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星途能否创造自主高端新标杆?

时间:2019-04-15 21:29 来源:[db:来源]

星途之后,自主品牌高端品牌三驾马车正式形成,奇瑞星途将和吉利的领克、长城的WEY一起,向上撕开合资品牌严密的封锁线。

消费升级的大趋势下,中国品牌冲击高端已经是大势所趋。作为中国品牌曾经的王牌选手。奇瑞搅局高端市场完全在意料之内。只是不知道这张牌会怎么出。

4月14日,星途品牌沟通会上,奇瑞给出了答案,以“敢超越”的品牌精神全面发力中国高端市场,向公众传递了其“智能、高端、活力”的品牌定位和未来的战略规划,通过在智能、设计、驾控、安全、服务五大领域的颠覆性超越,全面拥抱新一轮消费升级的浪潮。

我们能从其活动现场展示的概念车中看出星途表达的观点。

那么,奇瑞星途能够一鸣惊人,撑起民族希望吗?

星途无招胜有招

从产品到传播策略,奇瑞采取了和现有很多自主品牌冲高截然不同的思路。

在此前之前,我们先来简单了解一下星途的四个优势:设计、动力、智能、配置。

以星途TXL/TX为例,它采用了“大道至简”的设计理念。超大进气格栅,配合饱满双肩线和镀铬装饰条。并加入了全LED智能感应灯,与车身两侧“前后波浪形双腰线设计”呼应。TXL钻石版还特别配备了同级别唯一19英寸黑色轮毂。大气但不冗余,是星途给人的感觉。

动力方面,新车搭载的1.6T GDI发动机,集成了包括iHEC(智效)燃烧系统、集成式缸盖水套、压铸式铝合金缸体等技术,匹配7速双离合变速箱。同时145kW的最大功率和290Nm最大扭矩的超强输出,全系满足国六排放标准,仅从数据来看,它在同级1.6T发动机中罕见敌手。

星途TXL/TX是全球首款应用百度Apollo 小度车载OS量产车,可以提供智能语音交互、实时车载导航、Arkamys剧院音效等智享装备。星途TXL钻石版还特别引入了AR实景导航和人脸识别等功能,技术水利非常超前。

配置方面,“无钥匙进入”、“一键启动”、“LED智能感应自动大灯”、“转向辅助照明”、“电子驻车”、“双区自动空调”以及“主驾电动座椅”、“LED日间行车灯”、“可变色氛围灯”等配置在EXEED星途上全部标配,涉及安全的“博世9.3电子车身稳定系统”、“带温度显示的胎压检测系统”、“auto-hold自动驻车”、“倒车影像”、“驻车雷达”等更是一应俱全。这也是奇瑞一贯的调性。

我们知道,所有品牌在销售时都会给自己找卖点,抓住自己相对优势的地方放大,这样更容易让消费者产生心理认同感。但星途好像并没有过分强调自己的单一属性。这其实是很冒险的一件事,一旦没有给消费者造成固有印象就可能淹没于茫茫车海。除非能通过足够强的产品力抓住消费者,进而形成口碑自传播。


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