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长城汽车逆行新能源

时间:2020-12-31 09:23 来源:未知


文丨巨潮商业评论,作者丨菠萝,编辑丨杨旭然

若论抖音上最火的网红生产地,阿拉善绝对算一个。

它是越野发烧友心目中的“诗和远方”。每年10月,这里都会举办一场越野的盛大集会——阿拉善英雄会。2019年,“阿拉善抖一抖”视频在抖音总播放量4000万次,还冲上央视、新浪、腾讯等多家媒体热搜。

“落日飞车”、“自由不羁”的越野文化彻底火了。它不只是勇敢者的狂欢、不羁者的修禅,更是燃油车的第二春。

“长城炮(参数|图片)”、“哈弗(参数|图片)H6(参数|图片)”等车型,频频在越野车大赛上出现,也让长城汽车(SH:601633)这个来自保定的30岁车企再一次火了。

今年7月起,长城的股票市场表现如同打了强心剂,短短半年,股价从保持了5年的5-10元区间,涨至37元,翻了三番以上。

长城汽车5-12月股价表现

在新能源车的时代主场,头顶“传统车企”、“燃油车”两大标签,长城汽车却走出了自己的指数增长曲线,成为新能源时代里传统燃油车企突围的标杆。

长城汽车经历了什么,能够在新能源爆炸的时代,代表燃油车逆袭了市场?

从保定魏建军到Jack Wey

曾经不拘言笑的军人魏建军,正在变成一个拥抱年轻人的时尚界人士。

2015年的股东大会上,当被问及长城汽车为何不重营销时,董事长魏建军金句频出,“生产酒做广告能砸出一个品牌,生产汽车没必要”、“未来5-6年不会推出全新轿车产品”。

那时的魏建军还是雷厉风行的“军人魏建军”、不苟言笑的“保定车神”。

但今年以来,细心的人们会发现,魏建军的称号变成了“Jack Wey”,频频在公开媒体面前,露出温和亲切的笑容。

从保定车神到Jack Wey,长城汽车也随之摇身一变,变成了一个爱蹭热点、吸流量的“起名鬼才”。

2020年的北京车展上,长城带着一连串新发车型亮相——SUV新款名为“哈弗初恋(参数|图片)”、“哈弗大狗(参数|图片)”,皮卡新款叫做“长城炮”、“坦克”,新能源车是“欧拉好猫”、“黑猫”、“白猫”,就连造车技术平台,也有“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”这样“力求自带流量”名字。


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