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凯迪拉克是谁

时间:2019-10-25 17:06 来源:未知

10月20日,2019年度的“凯迪拉克之夜”如约举行。自从2017年冠名了五棵松体育馆之后,每一年凯迪拉克都会在这里举行一场盛大的品牌活动。

当大家都以为今年“之夜”上的主题是CT5上市发布的时候,凯迪拉克亲自划的几个重点令媒体既意外,又惊喜:

1、CT5在一个月后的广州车展才上市;

2、亮相了CT4;

3、CT5的代言人是林俊杰;

4、 凯迪拉克在中国市场的用户已经超过一百万;

再加上凯迪拉克另两位代言人胡歌、古天乐在两则颇为感人的催泪视频中亮相,现场韩红、萧敬腾的精彩演出,给人的第一感觉,如同朋友圈中媒体老师所说:

“当今车市,想看明星,全靠凯迪拉克了。”

而对于“明星代言”的问题,上汽通用凯迪拉克市场营销部部长冯旦却笑称“我们是把一分钱掰成两半花”,直言这两年凯迪拉克之所以邀请了多位代言人,主要是因为处于全新车型的切换时期,“XT、CT系列命名是之前没有的,借助代言人,它们可以短时间内打开知名度和建立辨识度。”

这一点令人意外——至少从外界看来,凯迪拉克显得“声势浩大”。在上海和北京,各有上海音乐厅和五棵松体育馆的场馆冠名合作;在上海虹桥机场到达通道,长期包下一个区域展示车型和家居生活方式理念;在世界杯最贵的广告时段,上线刘雯“放手去爱”的视频广告;再往前去看,在全国各大城市最贵的中心区域,还搞过“鱼缸秀”。

甚至在最近的朋友圈中,依靠“没有后驱,不算豪华”一系列“洗脑”广告短视频传播,美滋滋收获了一波“自来水”流量。

广大吃瓜群众露出了谜一般的笑容之后,谁都知道广告画面上的CT6背后,真正的“醉翁之意”在于尚未出现的CT5和CT4这两台杀器。有人一定会问,“那XTS是前驱,这不是在否定自己嘛?”冯旦的回答real耿直:

“不否定自己,又怎么重新开始。”

这不是“洗脑”那么简单。凯迪拉克的心,远比想象中更强大。

我曾经在两年前凯迪拉克中心发布XTS的时候写过,这是一场宏大的四年计划的开始。而今,同样缓缓驶上凯迪拉克中心舞台C位的CT5,又代表了什么呢?

冯旦的回答是:这是凯迪拉克二次创业的开始。

这两年来,如果问及在汽车市场“凯迪拉克是谁”,一个无法回避的答案会是“价格杀手”。从XTS降维竞争,到ATS-L在产品周期末尾的清货,都给人“以价取胜”的口实。这一切,在今年国五清库的时候达到顶峰。一则被冯旦称之为“KOC”(关键消费者)的“15万落地ATS-L”的抖音,令凯迪拉克成为汽车市场国五清货中“最耀眼的明星”。


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