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通过百度指数,我们发现了女性与汽车之间的几个小秘密

时间:2018-12-11 00:10 来源:http://www.sohu.com/a/280914141

这是一篇用来娱乐的文章......

当世界越来越倾向于用数字说话的时候,数据平台也开始向公众开放。

百度指数就是这样一个公开的数据平台,它以网民在百度上的搜索行为数据为基础。在这里,它可以告诉你某个关键词在百度的搜索规模有多大,以及搜索这个关键词的人群有什么样的特征。

这次,我们抓住了它能够划分人群属性(区分男女)的特点,通过不同关键词的对比分析,探求到了一些女性与汽车之间的一些小秘密。

搜索行为背后的目的有很多,可能是源自好奇,源自疑惑,源自持续的关注。我们无法揣测用户搜索行为背后的真实目的,所有的数据都只能代表用户对这个关键词的关注程度。

所以我们这次的分析只能算是管中窥豹,不算真正意义上的数据分析,不过得出来的结论还是有值得我们深思的地方。

首先,为了保证数据的及时性和稳定性,我们将搜索时间定义在最近半年以内。

然后,我们在百度指数上搜索关键词「汽车」,发现在这个搜索用户群中,女性占比 23%。因此我们在以下的数据分析中,将 23%当做一个临界点,一旦数据超过了 23%这个数值,我们就认为这个关键词比较受女性关注。下面我们来逐一分析我们从数据中发现的小秘密:

1. 女性对新能源汽车的的关注度更高

从 23%的临界值我们就能发现,女性对汽车好像并不怎么感兴趣。但是新能源汽车作为一个新兴事物,我们想探寻一下女性对它的态度,所以我们搜索了关键词「新能源汽车」和「汽车」。

我们惊喜地发现女性对新能源汽车的关注度比较高,超越了临界数值 10 个点。

但是这背后的目的我们不得而知,可能是源自女性对新产品的好奇,或者是她们身边的男性群体无法解答她们的疑惑。但总之,能够较普通汽车更引起她们的注意,这是新能源汽车品牌的优势所在。(很好,你成功引起了我的注意……)

2. 除了价格,影响女性购买一辆车的因素有这些

既然女性对新能源汽车的关注度比较高,那她们会不会买呢?

在思考这个问题之前,我们首先思考一个更综合的问题:抛开价格,影响女性购买一辆车的因素有哪些?我们抓取了几个重要的因素,从数据上来看女性如何衡量。

这次我们采用了词组的搜索方式,发现如果不考虑价格的因素,品牌和颜值是女性在购车时最在意的两个点。同时,性能、智能化以及空间也占了不小的比重,基本上可以理解为是持平的。

比较有意思的是,智能化已经逐渐成为了人们购车时考虑的重要因素。为了论证这个观点,我试着在汽车智能化领域继续深入搜索了一些关键词:

可以发现在这些关键词中,NOMI 的女性关注率非常高,达到了 38%,这种拟人化的小东西还是挺讨女孩子喜欢的。另外,其他的智能化因素女性关注率也基本高于临界值 23%。看来这两年汽车的智能化真是没白发展。

3. 女性的关注度与品牌声量呈成相关

从刚才的数据来看,既然女性最在意的两个因素是品牌和颜值,那么女性对哪些品牌更感兴趣呢?女性对新造车品牌又是怎么看待的呢?

我们搜索了一些比较为大众所熟知的传统汽车品牌,发现女性对它们的关注率都高于临界值。

我们又搜索了一些比较火热的新造车品牌,除了特斯拉,其他的新造车品牌的关注度就低了不少,基本都在临界值以下。

对比女性在传统汽车品牌和新造车品牌上的关注度,可以发现女性的关注度与品牌声量呈正相关。

传统汽车品牌在人们心中的影响力就不说了,特斯拉发展了近 10 年也有一定的影响力,但是以用户服务著称的蔚来竟然没有捞到大量的女性用户的关注度,这挺让我吃惊的。不过这也不能从一个维度去评判。

我们在 tip1 中就发现女性对新能源车的关注度比较高,再加上这些数据来看,可以推断出她们可能是对新兴事物比较感兴趣,但没有说具体到哪个品牌上。

4. 女性更容易被细节所打动

说完品牌,再说产品。

对于女性来说,一款车除了外观,还有哪些点能吸引她们呢?在我试过了无数关键词后,发现了以下几个关键词的女性关注率比较高。

除了刚才说过的 NOMI,车内一些细心化的功能、设计还有车内周边是女性比较关注的点。就拿我来说,每次系安全带的时候,安全带预紧那一下总让我觉得有一种被拥抱的感觉(捂脸 /ω\)……

比较遗憾的是,百度指数没有收录像座椅按摩、自动泊车、女王副驾这些词汇,如果有收录的话,女性的关注率应该也会比较可观。

5. 女性对汽车性能的关注度远超我们的想象

在 tip2 中的,我们发现动力也是影响女性购车的一个巨大因素,所以我继续在这个领域里深度搜索了一下:

数据显示,在与汽车性能相关的关键词中,女性搜索率还是挺高的,高得甚至超出了我的预期。毕竟大部分女生都跟我表达过,她们真的不怎么在乎一辆车的动力到底怎么样。我有点想不明白这个现象背后的原因到底是什么。

也许她们对于动力的关注只是停留在表面?只是了解关注一下?为了探究她们是不是真的在意,我搜索了几个更深奥的关键词:

到一些稍微专业化的名词面前,女性的搜索率明显降低了不少。这大概能够证明, 她们对动力的关注可能真是流于表面……

既然女性对动力的关注度都比较高,我开始思考是否运动风格的汽车更受到欢迎,于是我以不同汽车风格为关键词搜索了一下:

可以看出来,环保汽车和运动汽车是比较受女性欢迎的。

环保汽车甚至达到了 50%。这是在本次搜索过程中第一次到 50%的数据,这也从层面证明了女性的确是更关注新能源汽车。

更有意思的是,运动汽车这个关键词的搜索人群竟然 100%在 20-29 岁之间。emmm,100%??搜索到这儿,我越来越怀疑百度指数的可靠性…… 怪不得那些想要吸引新生代消费群体的 OEM 都在把自己的品牌和产品往运动风格上靠。

总结

总结下来,感觉女性在买车这事上,很大程度上就是拍脑门儿。

这主要是因为她们可能并不是很懂车,而且也不想去懂车,所以就从最关键的几个点出发,都没什么大问题就可以了。

首先,这个品牌给她们的感觉必须是对的,她得喜欢这个品牌带给她的标签;然后这个车看起来得合眼缘,毕竟颜值即正义;另外如果还能有一些细节化或者特别的设计能抓住她们的心,这时候基本上就可以拍脑门了。

类比来说,女性买车就像男生买衣服,这样就很好理解了。

在整个分析过程中,我们能明显感觉到女性对新能源汽车是有一定关注度的,不过现在只是停留在好奇层面,好感没有下放到具体某个品牌或者某个产品。但是在现在这个阶段,女性愿意去更加关注新能源汽车,我觉得就已经是一篇很好的土壤了。所以新造车品牌们可以在忙着造车的同时,也要在吸引女性用户上下下功夫。毕竟在中国,女性的态度对家庭购车的影响还是相当大的。

Bernice

坐在迅猛龙上写稿的女记者

微博:Bernice222

作者问答

问:你身边那些主动选择电动车的女性都是什么样的?

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