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IP营销大手笔 央视《机智过人》为风光ix5“嫁到”重庆

时间:2018-11-03 17:31 来源:https://www.qctt.cn/news/382939

在这个 酒香也怕巷子深 的年代, 好产品要配好营销 显得格外重要。一个品牌做好产品,自然是品牌发展、服务用户的是必要条件,但如何让一款好产品被更多的用户知道并了解,如何将产品的优势最大化的传递给用户,则是每个品牌发展中的充分条件或者说是不可或缺的能力。好的营销方式不仅能直接带动产品的销量,也能建立起整个品牌的正面形象。只是...营销要怎么做才能出彩?什么样的营销方式最有效?这些问题是中国品牌车企时刻都要面对的随堂测验!

创新营销 老司机 东风风光当之无愧

论营销之道,东风风光可是一位驾驶经验丰富的 老司机 ,其品牌发展史俨然一部创新营销的迭代进化史:

2016年,风光580上市那会的百名网红直播,结合最火热的直播经济,采用年轻人最喜欢的表达形式,融入年轻人爱看的网络元素后达到线上线下的互联性,一度引起了汽车圈内的高度关注。

2017年,东风风光在三亚正式举办了 超级粉丝 嗨爆海南 超级都市SUV风光580超级公路粉丝节这是全国首个以公路为主题的粉丝节,300辆车和700个人占领三亚公路和景区,品牌获得极大曝光。

2018年世界杯之际,东风风光强势跨界牵手西甲联盟,在品牌跨界营销历程中首次拥抱体育营销。东风风光锐意进取、坚持向上的品牌精神和足球竞技拼搏的体育精神相得益彰,东风风光与西甲友谊桥梁的建立,在传递足球快乐的同时,也将进一步达成 创享智慧移动生活 的品牌使命。

联袂王思聪投资的《Hello!女神》选秀电视节目、 十万个为什么 悬念营销……一路走来,东风风光精彩营销案例不断,不仅给整个汽车市场留下深刻的印象,也直接推动了产品的销量。当探索成为一种习惯,东风风光就从未停下营销创新的脚步。

联手《机智过人》 让新品发布充满中国智慧

10月31日,东风风光携手央视科技类节目《机智过人》在重庆联合发布风光ix5,对风光ix5进行多元化联合上市推广。节目组携最强人类以及 最强机智天团 为风光ix5站台打call,以喜闻乐见的综艺表现形式烘托演绎风光ix5超强的智能表现,整个发布会现场堪称是《机智过人》的汽车番外篇。

此次发布会期间,《机智过人》节目中的一众主创团队组建了最强机智天团组团前来体验,包括羽球冠军鲍春来、北斗女神徐颖、最强人类柯洁等在内的不同领域、有着突破精神的年轻代表,通过综艺级和体验式的创新表现形式让场内外观众感受到了风光ix5轿跑越野化、汽车智能化、用户放心化的产品特点。

在以 中国智慧 机智过人 为理念的央视《机智过人》节目主创团队看来,风光ix5不仅与《机智过人》一样更多是传递智能精神,更为重要的一点是,风光ix5所拥有智慧这将大大改变很多用户的用车体验习惯:践行 智能SUV人人可享 的智能造车理念,风光ix5全系标配全新一代超级智联系统Lin OS 4.0,该系统可提供多达8大类155项智能功能,涵盖智能控制、智驾出行和智慧生活三大领域,并有着快而灵敏的响应速度,通过 你好小风 的语音指令即可轻松开启,堪称是张口即来、一触即达。

从理念契合到态度诠释再到综艺级挑战和体验化感知,东风风光通过对央视《机智过人》这个智能科技领域IP的深度应用与结合,成功实现了新车上市发布会的形式创新。这种IP营销的新典范,深度诠释了风光ix5 中国SUV机智过人 的差异化标签,也显示出了中国SUV在汽车智能化时代下的机智过人之处。

为年轻而来 风光ix5创新体验营销

体验营销 无疑是当下最火的概念之一,然而在概念火爆的背后,众多汽车营销人对此概念不过只是一知半解,至于如何真正落地则更是深感困扰。不过,这一次,风光ix5凭体验营销再一次给行业和客户以惊喜。

先体验后购买 是风光ix5一次创新的体验营销模式。在体验经济时代环境下,年轻消费者更注重实际使用中先行体验,一款车好与不好往往别人说了都不算,年轻人们认为只有他们自己切身尝试体验过才能感受产品的好坏。为此,风光ix5开启 先体验后购买 的全渠道创新体验营销模式,所有用户都可以通过在线商城、个性化线上定制、4S店、商圈联合展示、体验中心、快闪店等年轻用户更容易接触的多元化渠道进行体验,打开中国汽车市场先开后买、用爽再买的超级体验购买模式。

从理念契合到态度诠释再到综艺级挑战,从IP深度植入再到创新式的体验营销,东风风光不仅成功实现了新车上市发布会的形式创新,更用行动将风光ix5 中国智慧,人人可享 的理念深植人心。在车市增长放缓的大背景下,敢于突破、勇于探索的风光ix5必将引领中国品牌SUV全面迈入 智能+体验 营销新时代,以创新撬动汽车市场的无限可能!


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