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冠名《蒙面唱将猜猜猜》,哈弗品牌营销再发力

时间:2018-11-02 17:07 来源:https://www.qctt.cn/news/382562

导读:俗话说的好,酒香也怕巷子深。一向务实、低调的长城汽车,现如今一改低调风格,开始在营销领域全面开火。此次,该品牌冠名了大型音乐悬疑挑战类真人秀《蒙面唱将猜猜猜》。

10月21日,由哈弗品牌冠名的大型音乐悬疑挑战类真人秀《蒙面唱将猜猜猜》第三季于江苏卫视正式开播。情歌王子古巨基、人间精品大张伟、乐坛老手巫启贤、人气女神侯佩岑等新一季猜评团成员纷纷亮相。

此外,哈弗F系旗舰车型哈弗F7化身“AI智能侠”空降现场,作为哈弗汽车智能互联的产物,“AI智能侠”有着比人类大脑更多的声纹资料储存。因此,哈弗AI智能侠将在节目中,用它的“智慧”为大家提供锦囊,助阵猜评团。 

哈弗品牌冠名赞助《蒙面唱将猜猜猜》第三季,也是其与年轻化群体对话共鸣的全新尝试。从节目首播的热度来看,这一举措似乎是正确的。

随着节目播出,哈弗F7不仅在造型设计、科技配置以及以F7为灵感的“AI智能侠”的AI交互上,多方位展现了哈弗品牌年轻化、智能化、科技化的全新形象,也掀起了属于哈弗品牌新一轮的关注热潮。

值得一提的是,在节目最受瞩目的投票环节,“AI智能侠”哈弗F7通过AI智能语音系统播报投票结果,并与主持人互动,瞬间把蒙面唱将舞台变成了AI智能网联SUV的智能科技秀场。

众所周知,许多歌手虽然带着面具来《蒙面唱将猜猜猜》第三季,为的却是能够在节目中摘去他心中的面具,撕掉别人给的固有标签,这正是蒙面歌手在舞台上能够尽情放飞自我的原因。

与《蒙面唱将猜猜猜》第三季合作,在舞台上展示哈弗F7的智能科技实力,也撕掉了哈弗品牌原有稳重和内敛的标签,其年轻化、智能化、科技化的品牌形象,逐渐深入人心,这或许就是哈弗与之合作的重要原因。

哈弗官方表示,哈弗和《蒙面唱将猜猜猜》第三季合作,是基于共同的目标人群和价值诉求。哈弗F系是专为年轻人打造的智能潮品SUV,哈弗F7圈定的是90后目标人群。90后追求个性、强调自我,是标签最多,但最排斥标签的一代。

《蒙面唱将猜猜猜》第三季倡导撕掉标签,创造全新可能,激发年轻人好奇心、吸引观众的探索欲是它走红的重要秘诀。激发年轻人的好奇心,与年轻人一起创造更多可能,也是哈弗品牌年轻化的重要使命。

成功跨界营销,是将产品的特质、品牌理念与综艺节目的内容、精神主旨相融合,让消费者在潜移默化中完成对品牌的认知与记忆。哈弗品牌这一举措,既符合产品的时尚潮流调性,又收割了节目的流量。

通过此次合作,哈弗有机会将与这个当红IP一同实现“霸屏”效应,并借助跨界创新营销与90后年轻群体对话共鸣,赋能哈弗品牌年轻化战略转型。因此,《蒙面唱将猜猜猜》第三季独特的栏目属性或将会为哈弗品牌赋能,使哈弗F7进入更多年轻人的购物框。


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