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又在平遥电影展“搞事”!广汽传祺为何总能“花式跨界”?

时间:2018-11-02 17:05 来源:https://www.qctt.cn/news/382573

近些日子,以“电影回归市集”为主题的平遥国际电影展在万众瞩目中落下了帷幕。回顾本次平遥国际电影展,贾樟柯所强调的电影的本质以及电影的艺术性与创造性引起了极大的关注;来自25个国家和地区的数十部影片以及包含廖凡、姚晨、马伊琍等在内的诸多明星大咖则成为了其中的焦点。

当然,若以汽车圈的视角来看,或许大家更为留意的还是作为第二届平遥国际电影展战略合作伙伴的广汽传祺的表现。在本届电影展中,广汽传祺提供了50辆传祺GA8、传祺GS8和传祺GM8作为活动用车,并携全新传祺GS5重磅亮相,没有去现场的朋友们也不要遗憾,据说这款深受瞩目的倾力之作将于本月31日在国内上市。同时,值得注意的是,这不仅是广汽传祺第二次与平遥国际电影展的合作,同样也是广汽传祺在体育、时尚、艺术等领域的诸多跨界营销成功案例之一。

那么,在其它汽车品牌同样奋斗在跨界营销道路上的当下,为何唯独广汽传祺能收获更多的“票房”,引发大家的关注呢?

“票房”到底如何?产品很关键

我们知道,电影能否收获票房,得看演员阵容与剧本;而汽车品牌能否通过营销手段实现更多的关注,其核心则在于产品到底如何。

广汽传祺的一直以来的良好口碑离不开其强大的产品力。就以本届平遥电影展为例,其着重推出的全新传祺GS5作为广汽传祺全新十年的首款力作,不仅采用了Resonance-G设计理念,打造出了更具创造力的个性、时尚美感,而且还融合了行业领先的“祺云概念”智联系统、传祺第三代1.5T GDI发动机+第三代爱信6速自动变速箱的黄金动力以及各类丰富全面的科技、舒适性配置。在这样强大的产品力加持下,全新传祺GS5自亮相后热度便居高不下,并成为了电影展中可与姚晨等明星同台争锋的“实力大腕”。相信它已经成为了众多准车主们年末等待的对象。

除了全新传祺GS5外,由传祺GA8、传祺GS8和传祺GM8组成的三“8”阵线实力同样不容小觑。其中传祺GS8自2016年上市以后,在上市后的仅仅一年内便实现了9万辆的销量总额,并时常处于供不应求的状态,在豪华、高端等领域展现了完胜合资的市场竞争力;而传祺GA8以及传祺GM8在各自细分市场同样表现出色,在赢得了国内外喝彩的同时,也充分展露了国产高端力量的潜力与强劲生命力。

所以说,强大的产品阵容组成了广汽传祺跨界营销中堪称豪华的“演员表”,而其领先的技术与更为先进的科技智能等则构成了打动消费者的最好“剧本”。而在这样精心准备的“一出好戏”面前,又会有几个“观众”不动心?

品质与服务让传祺领先市场

因此,强大的产品阵容,一直以来都是广汽传祺玩转跨界营销的根本所在。而要谈到其始终能够“花式跨界”、领先市场的综合原因,不少业内人士表示:“除了产品,广汽传祺在品质、服务以及海外市场等部分的成绩也不可忽视。”

首先在品质与质量部分,广汽传祺始终保持了对智能制造工厂的高额投入,不断优化生产工艺,保证精益生产和标准化作业,坚持将可靠性更加优越的产品交付到用户手中。如在今年1月,继杭州工厂之后,广汽传祺在湖北宜昌再建智能工厂,项目采用工业4.0和智能制造标准,总投资超35.3亿元人民币,是广汽乘用车旗下又一世界顶级的生产基地。也正凭借于此,广汽传祺在9月底J.D. Power发布的2018中国新车质量研究中,连续第六年获得中国品牌第一,成为了能够叫板合资甚至豪华品牌的国产中坚力量。

其次在服务方面,根据卡思调查(CAACS)报告显示,广汽传祺也已连续三年加冕中国汽车售后服务客户满意度中国品牌第一,这也印证了广汽传祺“专业、周到、创新、信赖”售后服务核心理念以及标准优质服务体系的落地。

另外对于海外市场,广汽传祺目前也已完对中东、东南亚、东欧、非洲、美洲五大板块15个国家的落子布局,初步构建起全球销售网络和服务体系,并在多个海外市场被赞誉为“Best Chinese Car Brand”。

由此可见,虽然“花式跨界”的答案不一,但其最终都指向到了一处——即广汽传祺对消费者真正需求的更加关注。无论从产品、服务,还是从质量品质以及海外市场的布局来看,广汽传祺自身的强大都是其收获关注的根本原因。

“追寻伟大”,方能真正强大

正如贾樟柯所说:“创立平遥电影展的初衷在于寻找电影的本源,希望人们能够更加关注对于电影而言更加重要的创造性与艺术性。”广汽传祺不断进行跨界营销的最终目的,正是为了从细微处提升,由“市集”中获取灵感,从而提升中国汽车品牌形象,为消费者提供更高品质的移动生活,乃至实现其“追寻伟大”的品牌理念。

十年走来,广汽传祺在前进的道路上矜矜业业,一刻不敢停歇。广汽乘用车总经理郁俊提出:“广汽传祺相信,如果每个人都敢于追寻伟大,世界将会更美好!”而这种信念的建立,不仅使TA在跨界营销的道路上收获了更多的目光,也使广汽传祺成功打造了世界级造车体系、赢得了更加广泛的市场信赖和口碑,从而成功引领中国品牌向高端突破,向世界证明了中国制造的强大。


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