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重磅|加盟长城汽车,文飞扛起哈弗F系列车型开拓重任

时间:2018-06-15 04:00 来源:http://www.sohu.com/a/235820911

原标题:重磅|加盟长城汽车,文飞扛起哈弗F系列车型开拓重任

重磅|加盟长城汽车,文飞扛起哈弗F系列车型开拓重任

在长城面临品牌定位梳理、形象提升、保持高销量的关键节点,曾在东风日产、沃尔沃、英菲尼迪任职的文飞被曝加盟长城汽车,将担任长城汽车销售公司副总经理一职。

据爱买车了解,文飞到任后将直接向长城汽车股份公司副总裁、长城汽车销售公司总经理李瑞峰汇报,工作职责涵盖品牌战略、市场营销及产品传播工作。但最引起外界关注的是,文飞将负责蓝标哈弗,以及全新F系列车型的营销管理工作。

历经合资、豪华品牌,文飞终选择自主

文飞,汽车行业内知名的职业经理人之一。2006年,通过参加CCTV举办的大型职场真人秀节目《绝对挑战之巅峰营销之百万年薪营销总监》,被东风日产相中,担任公关传播科科长一职。尽管文飞当时并无汽车行业背景,也没有日产、东风背景,但东风日产大胆启用。也正是得益于这些新鲜血液的加入,东风日产整体的管理和营销都迈入了创新阶段,像“奇骏征服南极之旅”、“奇骏逍客超级球迷”均让人印象深刻。结果我们也看到了,东风日产迅速跻身行业前列,为后来的百万销量奠定了坚实的基础。

随后,文飞短暂加入过沃尔沃,担任中国销售公司市场传播高级总监一职,策划了“沃尔沃XC90挑战张家界大峡谷玻璃桥”系列活动,助推沃尔沃XC90热销,并为S90的到来进行了前期预热。结果同样令人满意,沃尔沃2016年前三季度的销量超6万辆,同比增长11.9%。在实现品牌复兴的道路上越走越顺畅,这里面同样有文飞的一份功劳。

离开北欧豪华汽车品牌沃尔沃后,文飞加入日系豪华汽车品牌英菲尼迪,任东风英菲尼迪市场营销策略与传播总监。在其任职期间,东风英菲尼迪发布了全新的挑战的品牌战略,针对消费年轻化和消费升级的趋势,大力打造情感营销、体验营销。虽然东风英菲尼迪的销量还保持着微增状态,但在豪华品牌二线阵营,英菲尼迪的存在感并不高。加上人事动荡,或许这是促使文飞离开投入长城怀抱的关键所在。

长城汽车积极求变,H+F双拳出击

2017年起,低调保守的长城汽车突然转向高调,不仅营销活动十分活跃,旗下高端品牌WEY诞生后更是直接改写了自主高端的格局。

在营销上求变的长城汽车,也在产品战略上进行了重大改变。新加盟的文飞将负责的F系列车型,就是长城在积极求变的重要策略之一。众所周知,SUV市场的竞争越发激烈,哈弗H6虽然仍处在销量冠军的位置上,但面对日益强大的对手,也不敢掉以轻心。为了保住SUV品牌的老大位置,长城决定推出针对全新细分市场的产品,即F系列产品,与哈弗H系列产品并肩作战,双双攫取更广阔的市场份额。

此前F系列首款车型已经在2018北京车展上亮相,F系列的定位更年轻、更运动,突出智能互联,与红标哈弗开始形成差异化产品线,并拓宽哈弗目前的市场范围及目标消费人群。H+F,是长城面对竞争越发激烈的汽车市场给出的一记组合招。

不仅如此,长城汽车2025战略开启,多款车型即将导入,长城更需要找到市场营销与品牌需求的契合点,让哈弗蓝标的年轻化品牌标签真正被消费者所认知。从长远来看,哈弗蓝标品牌将有助于长城在未来的发展中,向自主汽车品牌的冠军位置发起冲击,这是长城面临的战略性机遇。同时,这也是文飞需要扛起的重任。


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