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2018汽车品牌价值榜单让我们看到了哪些信息?

时间:2018-06-07 17:00 来源:邱小铖

本文由铖然新媒体工作室原创出品,作者吴昊。

2018年度的全球最具价值品牌百强榜发布了,谷歌超越了苹果排在了第一,来自中国的腾讯蹿升到了第五,而阿里巴巴则排名第九。不过这些都不是笔者最关心的,作为一个汽车人,我自然最关心各大汽车品牌在2018年出炉的榜单中,都排在了什么位置。废话不多说,直接来看榜单。

以下是全球最具价值的前十大汽车品牌,括号内的数字是其在全球百强品牌榜中的排名,最后则是排名变化。

1. 丰田  $ 299.9亿 (36)+5

2. 奔驰  $ 256.8亿 (46)+9

3. 宝马  $ 256.2亿 (47)+4

4. 福特  $ 12.74亿 (96)-2

5. 本田  $ 127.0亿 (97)+4

6. 日产  $ 114.3亿 (*) +1

7. 奥迪  $ 96.3亿  (*) +3

8. 特斯拉 $ 94.2亿  (*) +60

9. 铃木  $ 6.38亿  (*)  -

10. 大众  $ 59.9亿  (*)  -

丰田依然是全球最具价值的汽车品牌

排在所有汽车品牌价值榜第一位的是丰田,其实笔者一点也不觉得意外,因为这已经是丰田连续6年蝉联汽车品牌价值第一了。今年丰田的品牌价值增长了5%,达到近300亿美元,其原因是欧洲和美国市场对丰田SUV产品的巨大需求,熟悉丰田的人都应该知道,它们的产品,尤其是SUV产品,在几乎世界的每个角落都能看见,成熟可靠的品质以及较高的性价比是最主要的因素。

奔驰终于超越了宝马

在前两年的汽车品牌价值榜上,宝马都是领先于奔驰的,但是到了2018年,形势发生了变化,奔驰首次超过了宝马,荣登第二名的位置,虽然领先的优势很小,但是这也从侧面反映出了奔驰品牌这一年来的变化和努力。在2018年,奔驰的品牌价值攀升了9%,这个涨幅主要就是来源于中国、巴西以及俄罗斯等市场。从奔驰这两年在中国市场的表现来看,其实他们在品牌价值上的蹿升是可以预见的,因为目前奔驰的确已经来到了强势期,其细分车型的竞争力的确很强大。

特斯拉蹿升60位并逼近奥迪

在全球汽车价值榜上,上升速度最快的还是特斯拉,今年他们上升了60位,一下子来到了第八名的位置,其品牌价值已经直逼奥迪了。笔者为什么单独提到特斯拉,主要是我觉得它这个成绩挺难得的,要知道目前特斯拉的问题还有一大堆,比如Model 3的产能瓶颈,比如一直在持续的亏损,又比如自动驾驶致死的各种案例等等,但是好像这并不影响特斯拉的品牌价值,可见目前全球范围内,新能源汽车是有多么的重要,而特斯拉在新能源车领域的影响力又是多么的大。

大众重回前十

大众在2016年和2017年连续两年缺席了前十名的榜单,但是在2018年终于又回归了,虽然只是位列第十,但是相比之前“排放门”带来的巨大影响,大众总算是缓过神来了。大众去年的全球汽车销量为623万台,而中国市场显然是重中之重,其中大概有一半的销量来自于中国。在恢复了元气之后,大众无疑还将是最具价值的汽车品牌之一。

写在最后

最后要说一下这个报告的权威性了,“BrandZ全球品牌价值100强”是全球最权威、规模最大的品牌估值报告之一,该项品牌估值研究采用了全球300多万消费者的访谈与各家公司财务和经营业绩分析相结合的业内独有调查方式。所以,在榜单上出现的这些汽车品牌都是目前全球范围内最具价值的,同样也是最具影响力的,你的爱车品牌上榜了吗?(文/吴昊)

邱小铖,江苏地区最具影响力的汽车新媒体。有态度,邱小铖就是那么任性!


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