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这个豪华汽车品牌,入华5年换精彩推荐两巨星代言,现全系月销量不足千辆

时间:2018-04-17 17:58 来源:爱交通

这个豪华汽车品牌入华5年换两巨星代言,现全系月销量不足千辆

2018-04-16 12:00 来源:车市聚焦 销量 /DS

原标题:这个豪华汽车品牌入华5年换两巨星代言,现全系月销量不足千辆

法国汽车工业发展成熟,诞生了诸如雪铁龙、标致等世界闻名的汽车品牌。但是法国豪华汽车品牌十分稀少,除了享誉全球的布加迪品牌(目前已被德国大众收购),目前拿得出手的可能就只剩DS了。

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DS是法国汽车工业顶级设计豪华品牌,DS的法文全称为Déesse,在法语中是“女神”的意思。早在成立之初,DS凭借独特的外形和超前的技术,几乎一夜之间就将整个汽车行业与公众俘虏,成为了法国家喻户晓的明星品牌。随后在半个世纪的发展中,逐渐稳固了法国第一豪华汽车品牌。DS极受法国政要的欢迎,也顺理成章成为了法国总统的不二之选。

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2012年,被誉为“总统座驾”的DS品牌携旗下产品正式登陆中国。上市之初,DS品牌为扩大国内知名度,重金邀请“法兰西女神”苏菲·玛索代言。可法系车在国内历来生存艰难,就算邀请国际巨星也未能提升知名度。而后DS品牌开始投放大量营销广告,比如植入影视剧《欢乐颂》、邀请国内人气明星王凯代言,但依旧未能焕发新生,销量甚至达到了史无前例的低迷。

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据某汽车网站销售数据显示,2017年DS品牌全年销量仅0.61万辆,月均仅有500余辆。到了2018年,销量更是遭遇断崖式下滑。第一季度月均仅剩250余辆,而旗下部分车型出现月销量只有个位数。作为标致雪铁龙汽车集团旗下的新世代豪华汽车品牌,为何会落到如此境地呢?

1.法系车整体市场低迷

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不得不说,法系车在国内市场并不受待见,就算龙头老大雪铁龙,汽车销量也远远落后其他合资品牌。不吹不黑,法系车是国内混得最差的汽车品牌,没有之一。在这样的大环境下,法系豪华品牌想要出头无疑十分艰难。

2.品牌调性难以服众

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DS品牌展现的是一种优雅的生活方式,从宣传设计都围绕浪漫生活打造,整体呈现出低调优雅不奢华的品牌调性。然而国内消费者却追求的是“高大上”品牌调性,买豪华车往往更看重品牌附属的豪华感。DS明显不符合国内消费者需求,遭遇冷落也是在所难免。

3.产品力不接地气

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其实平心而论,DS产品有自己的独特设计,配置也不输竞品,但产品线过于单薄,难以立足国内市场。而产品力不接地气,也是发展不顺的原因之一。比如DS品牌旗下车型只配备1.6T和1.8T发动机,尽管PSA在小排量涡轮增压上技术成熟,能调教出不同的版本。但是国内不少消费者更喜欢大排量豪华汽车,DS“剑走偏锋”的做法很难赢得他们的青睐。


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