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都在玩粉丝营销 长安汽车粉丝狂欢月为何大有不同?

时间:2018-08-05 11:00 来源:http://www.sohu.com/a/245308397

原标题:都在玩粉丝营销 长安汽车粉丝狂欢月为何大有不同?

回馈粉丝的方式有很多种,这家车企为了让粉丝真正HIGH起来,为粉丝造了一个“节”。7月1日,以“看见每一个你”为主题的长安汽车“粉丝狂欢月”活动正式上线。截止7月31日,参与人次达180万人次,创下了车企粉丝活动参与度的新高。当然,高参与度的背后,是有多重原因的。

与粉丝玩在一起

一场活动的成功,除了需要吸引粉丝的眼球,还应具有留住粉丝的乐趣。长安汽车粉丝狂欢月倾情打造的八大重磅活动,新奇好玩的体验,活动一经上线便引发了粉丝的追捧,在打卡赢积分活动中,连爱迪生都为之叹服的连续坚持打卡31天的“死磕侠”更是比比皆是,长安汽车真正做到了让粉丝在愉快互动中乐享4000万积分。

用心了解粉丝群体的喜好,挖掘粉丝的需求,长安汽车在此基础上将八个活动板块设置为环环相扣的形式,互相支撑,而且充满趣味。让粉丝可以从零开始积分之旅,一边获取积分,一边获取实物好礼,高达4000万的积分发放,大量周边好礼、车模福利等等。

活动中集五范共发放范卡超70万张,瓜分积分达1000万;开心辞典每日答题,每次均可参与瓜分10万积分,该项福利仍在继续发放中,登录长安FAN APP即可参与;车模秒杀也深受粉丝追捧,车模上线30秒即被光速抢完.......这些活动为粉丝提供了独一无二的互动、娱乐体验,潜移默化中提升了粉丝对长安汽车的品牌好感度。

值得一提的还有长安FAN用于参与活动抽奖与车模秒杀的近1000万积分,将全数捐赠给长安FAN爱心公益平台,以爱心的形式回馈社会,诠释长安汽车和长安FAN “乐观、向上、有爱”的精神。

走心营销很重要

在粉丝狂欢月期间,长安汽车制作了一系列趣味十足的创意传播内容。一个积分的奇妙旅程(动画视频),通过动画的形式轻松幽默地告知粉丝们如何在狂欢月期间获得积分,如何实现积分价值最大化;神话人物穿越追车的交互式H5,形象生动有趣地向粉丝展示如何通过众筹开走新车......一系列轻松有趣的传播,打动粉丝的同时也吸引粉丝参与到狂欢月活动中来。

毫无疑问,在一整套组合拳的作用下,长安汽车成功地与粉丝玩在了一起,让消费者切实看到长安汽车尊重粉丝、以粉丝为中心的造车理念,同时也塑造了长安汽车年轻化的品牌形象。

最后想说的是,长安粉丝狂欢月之所以受到粉丝们的好评,获得了广泛参与,关键就是以粉丝喜闻乐见的方式为切入口,结合综艺娱乐节目的玩法,重视粉丝的“体验感””娱乐感“”获得感“,真正与粉丝玩在一起,最终不断扩大自己的粉丝队伍,赢得越来越多忠实粉丝。


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