东本品牌发布为何是“雾水”?,东本,品牌,发布,为何,是,“,雾水,”,原,标题,,爱交通

东本品牌发布为何是“雾水”?

时间:2018-07-23 01:00 来源:http://www.sohu.com/a/242701810

原标题:东本品牌发布为何是“雾水”?

如此重要的品牌发布却用了很短的时间就结束了,这不免有嘎然而止的扫兴。如此“草率”,连仪式和回味的时间都没留下,这就令人遗憾了。

东本品牌发布为何是“雾水”?

撰文/颜光明

今晚,东风本田在上海世博中心发布一个题为“志在先端”的全新东风本田的品牌——Stay ahead。出乎人们意料之外,发布会时间极短。中外高管念完提示板上的稿子之后,就是高层合影,宣告结束。全场媒体和经销商还在一头雾水中就散场了。弄得个个面面相觑,不禁要问,这是在搞啥名堂?大伏天,大家顶着台风,冒着大雨,好不容易赶来就是为了聆听这简短的发布?

当然,在意犹未尽中,厂家还是花了一番功夫,用心良苦,只是实际收效甚微。选择上海高大上的世博中心发布“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张,用全新的产品展示方式(放在舞台透明玻璃底下),再重新搭建看台,腾出很大的空间来阐释新品牌的肢体动作(击剑)和演唱,加上声光电的配合,烘托出不小的气场。总共不到30分钟的发布会,做秀占了大半。故有人说,这是一场形式大于内容的发布,雷声大,雨点小,结果连毛毛雨都没有看到。这就有点不过瘾了。

这是一家借别人平台做起来的合资企业。这也是很奇葩的个案。15年前,东本刚起步时,工厂尚在建设中,产品就在广汽本田的4S店开始卖了。有人不解,借别人的店卖车,还赚得盆满钵满,别人竟不吭气,这来头不小,还牛的让人看不懂。一款C-RV 让东风本田像取款机那样快速运转起来,成为业界最惹人眼红的赚钱车企。

对于这段历史,在发布会上重被提起,并写进了新闻稿里。“2003-2013年为品牌建设的起步期,东风本田以小规模起步,滚动发展为方针,销量稳步增长,企业进入良性发展起步期。”今天,回望走过15年的东本,给人的印象还是卖产品的历史,相比较,企业的影响力远不如东本。这不是先入为主那么简单,还有更深层次的原因。有趣的是,这南北风格虽然截然不同,却在经营着同一个品牌的产品。当然,给人市场的感觉和消费的体验也有点不一样。

在今晚的发布会上,厂家声称已经完成产品布局,明年第三工厂将建成投产,计划2023年东本年产销要达到100万辆。在这样的背景下,发布新的品牌,旨在战略提升,适应年轻化市场的需求,打造最时尚的东本品牌,提出了“全新的、有趣的、超酷的”三大努力方向,围绕“先端技术带来的全新汽车生活”展开。

对于本田来说,信奉的是产品主义。东本以往的发展就是得益于本田的产品,但在营销上不见得有何建树,就连广告也很难恭维,尤其是某车型的艳俗表达的夸张一度引起过不小的反响,但并不影响销量,反而产生过不小的关注度。这如同本次发布会上见到不少网红在直播时一样。尽管媒体并不认同,但能吸睛,制造粉丝和流量。不得不承认这是一种有效的传播手段,你可以鄙视,但不可否认它的有效。

“Stay ahead”将会带来什么?现在还很难评价,但东本兴师动众地发布,开始意识到品牌经营的重要性。问题是能否让人记住,成为一种流行和时尚,那就看如何经营和维护,甚至推广,需要阐释,通过落地活动来体验。

在发布会现场,除了候场布置有品牌场景之外,对于年轻的描述和情景再现还是过于表象,尚未在情感和激情元素中找到文化的切合点,倒是比较僵硬地植入了所谓赛车基因和车身喷绘的现场表演。在临时吧台和摊位上所要表达年轻化除了生搬硬套之外,就是简单的图解,没有内容的支撑。这就显得苍白和空洞。所以,这对品牌的发布并没有起到有机的融通和提示。而如此重要的品牌发布却用了很短的时间就结束了,这不免有嘎然而止的扫兴。如此草率,连回味的时间都没留下,这就令人遗憾了。

2018年7月22日于上海世博中心


www.ijiaotong.com

Copyright © 2016 ijiaotong.com 爱交通网 版权所有 XML TAG 网站地图 鲁ICP备14000047号-3 鲁公网安备 37100302000070

本站资讯大部分来自互联网,均已注明来源,未备注的可联系我们备注,如若侵犯了您的权益,请及时联系本站,我们会第一时间删除文章!MAIL:wh77@vip.qq.com