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车展真正该关心什么?这次一个润滑油品牌给出了答案

时间:2018-07-21 17:00 来源:http://www.sohu.com/a/236512628

原标题:车展真正该关心什么?这次一个润滑油品牌给出了答案

两年一度的车展正在进行,这场全球A级大展成为近期媒体和社交圈中的热门话题。说到车展,很多人脑海中的第一印象可能就是那些性感的车模,尽管车模在很多车展中已经取消,但其给车展贴的标签太过深刻,导致令人难以轻易忘记,想必大家至今对2012年北京车展上身着千万钻石透视装的车模还记忆犹新吧。

而多数人认为车模取消后,车展的主角终于变回车和技术的时候,另一种风潮又将焦点吸引走,那就是明星站台。很多品牌为了制造话题引起关注和讨论,开始邀请各种当红流量明星,车展俨然成为爱豆们的秀场和粉丝的狂欢场。说好的车展呢?这些年车展到底都经历了什么?

被喧宾夺主的车展到底服务了谁?

1993年第五届上海车展期间,丰田成为第一个在中国内地用车模吸引观众的车企。自此,车模成了中国车展上的焦点,吸引了大多数流量与媒体的关注。但后来为了在满是车模的车展中吸引更多的关注度,一些企业开始要求车模不断秀下限,谁穿的更少好像成为每年车展中无形的比赛,一些车模甚至在车旁搔首弄姿以吸引关注。因此,这些年的车展成为参观性感美女的一大重要平台,很多人去车展实际上并不是为了看车。大家会发现围在展台前拍照的人都是在对着车模按快门,而真正想看车的朋友一方面根本无法通过拥挤的人群,另一方面也不敢越过那些性感的模特,看车成了车展上的一种奢侈。正因如此,车展上少了很多真正想要看车的朋友的身影。

2015年后,几大车展先后取消了车模,但各汽车企业又争相邀请当红明星站台。一些明星的粉丝纷纷前往车展现场,导致部分展馆水泄不通,现场秩序十分混乱。没了车模的车展又成了粉丝追星的一大平台,那些真正想要看车的人常常被这样的场面隔离在了展台之外。

被车模、明星喧宾夺主的车展,流量和关注度是上去了,但是这些关注都不是来自真正的用户。车展邀请车模、明星也没有吸引到真正的消费者,只是娱乐了那些狂热的粉丝。

关心产品与技术才是真正的用户

去车展的人中哪些才是企业真正的用户?一般分为两部分人群,一部分是有意向买车的人,一部分是喜欢车相关技术和文化的车迷,而这些人真正关心的是产品和技术。真正的用户关心的是汽车造型、发动机等核心部件技术、整体配置以及性价比等等这些有价值的专业内容。而这些年来似乎很少有企业做到给真正用户想要关心的内容,着实令人费解。

今年车展过程中,有一家企业将核心焦点放到了用户关心的汽车和技术之上,这个企业不是整车制造企业,而是汽车后市场著名品牌之一的韩国GS润滑油。本次,GS润滑油开展了车展网络直播活动,不同于以往其他品牌的活动,这次直播没有服装、造型上的噱头,5位来自花椒、映客、斗鱼三大主流直播平台的主播,一袭青春活泼的着装清爽上阵,同时间分布在各个场馆的不同展台为用户进行直播。5位主播不同场馆直播几乎覆盖了车展全线品牌,为用户带来各品牌车的相关信息。同时主播还给用户科普发动机机器养护等核心技术内容,例如什么发动机该用何种润滑油等,整个直播过程都是用户关心的干货内容。

除此之外,为了提升用户体验,本次GS润滑油的直播活动过程中还有多次线上互动有奖活动,趣味性的互动问题以及行车记录仪等奖品,全面满足了用户的需求,完善了用户体验。GS润滑油的车展直播可以说是一场从用户需求出发的走心活动。也正因如此,GS润滑油本次直播活动取得了巨大的成功,获得超百万人的在线观看,更赢得了用户们如潮的好评。

多年来,大家似乎都忽略了车展中真正用户所关心的内容,而今年,作为一个汽车后市场的品牌却真正做到了关注用户的需求,给人们带来了一场内容与福利的盛宴,用心程度可见一斑。

可以说,GS润滑油在本次车展中用一场成功的直播活动给出了车展真正应该关心什么的答案。


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