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BMW X3武隆大峡谷上市背后:带消费者回到 “诞生的地方”

时间:2018-07-10 11:00 来源:http://www.sohu.com/a/240253176

原标题:BMW X3武隆大峡谷上市背后:带消费者回到 “诞生的地方”

  当时代前行,BMW X3应该如何走在技术和消费的前沿,引导消费者产生情感和价值上的共鸣?这一次,宝马带消费者回到 “诞生的地方”,向他们展现了新时代下全新BMW X3的意义。

  历经近8个小时旅途,近千人来到一个几乎从未有汽车企业涉及的地方——世界最大的喀斯特地貌景观区重庆武隆。在外界眼中,7月3日这场BMW X3上市发布会已经成为一场最难忘的“旅行”。

  一直以来,BMW X家族都凭借各种体验式营销在汽车市场中阐述着自己独特的汽车文化,或跑步,或滑雪。这一次,宝马以一场千人派对的形式,向中国经销商、媒体及新老BMW X3用户展现当下时代中全新BMW X3的意义。

  在汽车行业中,一款车型的更新并非难事。但当时代前行,作为一款豪华汽车产品,BMW X3应该如何走在技术和消费的前沿,引导消费者产生情感和价值上的共鸣?或许这场特殊的新品发布会,就是宝马对如何做好SUV消费体验做出的最好回应。

为何选在武隆大峡谷?

  一款新车发布会,似乎总会放在时尚都市或文化古都。而这一次,宝马却选在了汽车从未触及的地方——武隆大峡谷。

  在人们心中,武隆大峡谷长久以来是以一个旅游景点的形象而存在。它形成于5亿7千万年以前,不仅拥有千姿百态的喀斯特地貌,同时还包含石林、峰林、溶洞、洼地、盲谷、漏斗、竖井等变化多端的景象,以至于成为科学家和探险者心中的神秘之地。

  就是作为这样一个奇异的地方,宝马将一场“千人派对”放到了这里,这背后与宝马X家族的诞生有着莫大的关系。

  时间拨回到20多年前,上世纪90年代,汽车行业对于产品设计大多遵循保守理念,主要集中在对于轿车的操控研究上,而忽略了SUV用户的生活习惯和内心需求已经发生改变。那时,大多产品为体现汽车越野性能,仅仅将一辆皮卡加一个罩子。

  而在当时宝马已经在轿车领域取得了发展优势,于是一群宝马技术工程师在美国喀斯特地貌地区体验各式各样的极限生活,不同的体验给予了这些人对于旅行与越野的产品需求新理解。身临其境,宝马工程人员以BMW高性能轿车底盘为基础,同时结合操控性能、越野、多功能为一身,打破了“皮卡加罩子”的设计概念,形成了宝马一个新的车型系列——SAV家族。

  历经20多年历史,宝马从当年的喀斯特地区中开始,至今形成了X1到X7的产品系列。同样的喀斯特环境,不同的BMW X家族产品。在BMW X3上市的一天中,来自全国的1000多名喜爱X3的车主不仅在武隆大峡谷的峰回路转中欣赏了逐步壮大的X家族,同时也在长途跋涉的过程中感受它们诞生的灵感。

  而在BMW X系列的重多产品之中,BMW X3可以说是整个家族的经典。虽然诞生于2003年的BMW X3在BMW百年历史上算是一个年轻车型,但作为中型豪华SAV细分市场的开创者,前两代BMW X3已赢得全球150万客户的信赖。同时,它还与X5共同奠定了X家族发展的基石。在很大程度上,这决定了宝马在中国将第三代BMW X3的上市活动当做向BMW X家族致敬的最好契机。

BMW如何让“体验式营销”引发价值共鸣?

  有人曾这样形容:宝马的每一款车型都有自己的个性、一种特有的文化,这是宝马与其他豪华汽车品牌最大的不同。

  在全新一代BMW X3上市发布会上,“体验”与“文化”同样再次成为了这款产品展现的标志。

  对于这场发布会的大多数参与者来说,飞机降落重庆只是这次旅途的开始,随后经历3个多小时的大巴到达喀斯特大峡谷也并非最后的终点。在峡谷中徒步近两公里的过程中,一步一景的BMW X家族,已在不知不觉中让人们对宝马X家族的每一款车型都有了新的理解。

  X造型的巨大舞台在武隆群山之间显得格外出众,千人相聚武隆大峡谷,就是在这样的环境之中,宝马将人、车、景变成一个协调的狂欢派对,用一个个故事,在群山中展现另一种专属于BMW X系列的人文情感。

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  两个人的平凡故事,在当下的生活中看起来似乎都很普通,但他们在细微之处所引发的是人们对于生活的一种不同理解。对于目前中国城市人群的高压生活,所有人都渴望自己的人生有一个独特的主题,同时在工作、生活中拥有与众不同的价值。而宝马以这样的形式引发更多人的共鸣,将BMW X3和人们心中的情感结合在一起,去寻找物质与精神的方向。

  从童悦之家到BMW X之旅,从跑步、滑雪到如今的大峡谷发布会,BMW X家族似乎每一次都在以一种特殊的体验形式阐述当下时代中不同的X文化。而这也让宝马在中国形成了有思想的豪华汽车品牌。

BMW X3赋予豪华汽车全新意义

  在此次全新一代BMW X3发布会现场,华晨宝马汽车有限公司总裁兼CEO魏岚德博士表示,目前中国的高端客户群对豪华的需求已经变得更加多元、更加全面,而此次推出的BMW X3更是一款原汁原味的宝马汽车。

  从一个单纯的产品车型到一款可以准确表达客户人生态度与价值观的产品,全新BMW X3两个月以来除了受到消费者的热切关注外,它的每一项新技术都改变着中国豪华汽车产品新的定位。

  作为中型豪华SUV的开创者,X3一向以出色的运动性引领潮流。从全新一代宝马X3的外观设计来看,车型线条更趋于强健饱满,从硬汉形象慢慢转变为了肌肉小生,这也是目前汽车市场的年轻化潮流。

  全新宝马X3在造型上天使眼大灯以及双肾型进气格栅这两个经典元素仍得到保留,只不过这代车型大灯取消了开眼角设计,鼻孔也是有史以来最大的,都让新车型更有力量感。

  针对人车、车机以及车与环境交互方面,全新BMW X3独树一帜,它的创新与智能不仅是比上代投射面积增大70%的全彩平视显示系统、12.3英寸液晶数字仪表盘和10.25英寸中央触控液晶显示屏,更是极富未来感的五维智能人机交互系统、智能触控钥匙和BMW智能驾驶。12项同级独有的业界领先装备,20项高价值全系标配,这些配置彻底打破了中型豪华SUV市场“低价低配”的局面,BMW X3提出“入门即豪华”,所有X3产品的配置都拥有一款豪华SUV应该有的技术。

  另外在动力方面,日渐完善的BMW 2.0升涡轮增压发动机与8速手自一体变速箱之间匹配进一步优化。以新增的BMW X3 xDrive 28i为例,其最大输出达165千瓦/310牛米,0-100公里/小时加速仅需7.6秒。

  值得一提的是,开启预售时,宝马只公布了25i和30i车型。此次上市发布,28i加入了全新BMW X3的产品阵容。与25i车型相比,28i车型的最大优势还是在动力上,28i采用了与528Li上市特别版相同的发动机,最大功率165KW,最大扭矩310N·m,百公里加速时间为7.6秒,接近528Li的7.4秒加速水平。动力超越25i,价格比30i亲民,28i车型无疑将成为全新BMW X3的主销车型。

  经过三代的蜕变,全新BMW X3不再仅限于产品配置或体验模式的提升,它强大的性能结合给人不断运动、不断探索的人生态度,已让消费者关注的不仅是一款上市BMW X3的价格,更聚焦于宝马将如何继续深入了解汽车用户的需求与喜好,将人与车的精神合二为一。


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